Die Konkurrenzanalyse bzw. Wettbewerbsanalyse richtet den Blick auf den Wettbewerb des Unternehmens. Konkurrenten können auf viele Kriterien hin untersucht und betrachtet werden. Ein Ressourcen-orientierter Ansatz nach Grant betratet die aktuelle Strategie, die Ziele der Konkurrenten, die Vorstellungen der Konkurrenten über die Branche und schließt ab mit der Bestimmung der Fähigkeiten der Konkurrenten.