Die Branchenstrukturanalyse bzw. auch 5 Forces Modell genannt versucht die Umwelt des Unternehmens zu betrachten. Der Blick richtet sich auf Lieferanten, Kunden, potentielle neue Mitbewerber, Ersatzprodukte (Substitute) und den Wettbewerb des eigenen Unternehmens.

5 Forces Modell